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周杰伦新歌现象级热卖

  9月16日23时,周杰伦的全新数字单曲《说好不哭》正在腾讯集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐正式上架,不只一经刊行就激发采办高潮,还光速攻占了各大音乐排行榜冠军及社交的抢手话题。截至目前,《说好不哭》的销量曾经冲破984万张,离万万级销量只差一步之遥。而正在这场全平易近热议的销量狂欢背后,叫好的也并不只是粉丝,还有更多音乐财产的参取者。

  很明显,周杰伦新单热销案例的价值远不只是背后精巧的制做、情怀的传送,而是正在当前数字音乐全面迈向普及化的时代,一个簇新的音乐行销系统的成熟表现。更曲不雅地说,《说好不哭》让我们看到了搅扰国内数字音乐财产的一大“症结”正正在被治更甚至完全摘除,这个“症结”就是音乐付费问题。

  一个健康的财产生态不只是供给方的无限输出,还需要领受方的承认、接收和反哺,音乐付费,便是音乐财产持续成长的焦点和根本。

  说到中国数字音乐成长史,就是公共音乐付费不雅念的养成史。晚年,受互联网海潮的冲击,大量“一键可拷”的盗版内容的呈现让音乐内容得到了应有的价值认同。虽然跟着国度政策及音乐平台、内容出品方的联袂共建,公共的版权认识不竭回归,但低迷的付费率一直是卡正在音乐从业者咽喉里的一根刺。而这,也恰是《说好不哭》敏捷激发业内响应的主要缘由。

  自2014年取腾讯音乐联袂推出国内首张实正意义上的数字专辑《哎呦,不错哦》起头,周杰伦就取数字音乐结下了疑惑之缘。也恰是凭仗集高质量下载、身份、明星周边等于一体的一整套音乐办事,腾讯音乐数字专辑的初创不只为音乐内容的深度价值挖掘带来了灵感,也为用户充实展示了数字化产物的多元劣势。从《哎呦,不错哦》17万销量、《周杰伦的床边故事》197万销量,再到《说好不哭》的近万万销量,中国数字音乐逐渐从盗版免费时代进入正版付费时代,越来越多的歌手也插手到数字专辑阵列中,并屡创佳绩,取行业一路迈向。

  (本年岁首年月,世界音乐(World Music Awards)发布中国最畅销的20张数字专辑)

  对于《说好不哭》的热销现象,出名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席施行官郝舫斗胆预言,音乐付费的黄金时代必然会到来:“音乐行业价值回归和增值,正在全世界曾经是很明显的态势,主要标记之一就是版权价钱的增加和付费用户渗入率的不竭提拔,这个历程才方才起头。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义,就是老粉们也逐渐认同为内容付费,而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉,这正在线上线下的数据里都已获得表现。跟着版权认识和付费产物体验的大幅度改良,音乐付费的黄金时代必然会到来。”

  越来越多的研究数据也正在为此佐证。艾瑞征询《2019年中国数字音乐内容付费成长研究演讲》显示:国内音乐付费规模持续增加,公共的付费志愿也正在不竭提高,数字音乐平台内容付费将成为中国数字音乐次要收入来历。另据行业网坐Musically的调研,继2016、2017年持续两年市场增加跨越30%后,2018年中国音乐财产总收入达到了5.313亿美元,较上一年同比增加了79.6%。该数据也刷新了自1950年代以来全球音乐财产汗青上的新记载。

  能够说,数字专辑打开了音乐付费的风口,也正得益取此,国内数字音乐平台对立异贸易模式的摸索被全面激发,成为了鞭策国内音乐内容付费成长的主要要素。特别是跟着融合型收集市场需求的呈现,国内数字音乐平台也走出了一条“内容+体验”的双线升级道。以腾讯音乐为例,其一方面出力内容,为用户供给海量曲库,深切细分圈层以满脚分歧音乐快乐喜爱者需求;另一方面也通过手艺赋能提拔音质和立异弄法,不竭推出并优化和丰硕数字专辑、会员订阅、K歌、曲播等音乐消费体验。而如许多元立异的贸易模式,也很好地激活和了音乐的潜正在价值、创制音乐的更多可能。就像火星的制做人兼吉他手曾宇说的那样:“数字音乐曾经是很成熟的模式了,流这块曾经很成熟了,包罗版权结账机制等。并且,反过来给音乐师业带来了良多新的机遇,这两年有大量新的音乐公司也都呈现了,就是由于这个数字音乐刊行系统的完美。”

  取此同时,对比艾瑞正在2016年和2019年所收集的正在线音乐用户调研问卷,能够发觉:颠末三年,用户志愿的付费金额程度也有较着的提拔,从2016年的平均每月16.3元提拔到了2019年的平均每月31.7元,涨幅接近两倍之多。这一点,从腾讯音乐的公开财报里也有曲不雅反馈:截至2019年第二季度,其平台正在线音乐付费用户数继续增加,达到3100万,同比提拔33%。

  市场收益和付费用户同步增加的感化是显著的。时至今日,除了国内音乐江河日下,中国音乐市场的世界排名已上升至第7位,成功脱掉了晚年“国际案例”的帽子。正在近日国际唱片业协会(IFPI)发布的面向全球范畴的《2019音乐倾听演讲》中,音乐消费群庞大的中国音乐市场以至成为了演讲中零丁列举的“典型市场”之一。

  取时俱进、让音乐回归一般的价值表现,音乐付费的意义毫不只是一份短视的“贸易报答”,而是催进数字音乐财产各环节合力前行的策动机。只要财产链一般运转,才是一个实正意义上的国际音乐市场。